Спасибо, что Вы помогли мне вспомнить понятие ребрендинг.

Насчет причин Вы правильно сказали. За четыре года игры (на моей памяти) название всех, вроде бы, устраивало. То, что написали Вы, заслуживает внимания и понимания. Но Ваше предложение (если представить, что Вы уже и новое название дали) потребует очевидных и ощутимых затрат. Очень больших. А причина не кажется веской, потому что не подверждена никакими расчетами. То есть, согласитесь, что мнение одного игрока и профессора-филолога - все-таки маловато, чтобы начать переделывать здоровенный сайт. И выгода, о которой Вы упомянули в связи с коммерческими компаниями, в данном случае не просматривается. По крайней мере, я не вижу, чтобы она была где-то просчитана.

Кстати, Plaven совершенно справедливо заметил, что игре изначально было дано название даже не "Геокэшинг", а "Поиск сокровищ". Но "Поиск сокровищ" не прижился по целому ряду причин. (Если интерес, можно отдельно поразмыслить, почему не прижился). Никто не зовет игроков "кладоискателями" или "искателями сокровищ", разве что в качестве ироничного пояснения к тому же слову "геокэшеры". Вот вам опыт.

> КЭШер - человек занимающийся обналичкой

А я вот еще нашел в Интернете: "КЭШЕР - это международная еврейская организация, объединяющая женщин в России, Белоруссии, на Украине и в Молдавии, готовых прийти на помощь своим подругам в трудных ситуациях"