Описание окружающей местности

От оптовой фирмы к большому магазину

Всё началось с небольшого дела: в 1843 году в Санкт‑Петербурге Арчибальд Мерилиз основал фирму по оптовой торговле галантереей. В 1857 году к нему присоединился Эндрю Мюр, и компания получила имя, которое вскоре станет известным всей России, — «Мюр и Мерилиз». Сначала бизнес был типичным для эпохи: оптовые поставки, работа с торговцами, а не с конечными покупателями.

Но времена менялись. После неурожая 1891 года и падения курса рубля владельцы приняли стратегическое решение: уйти в розницу и сделать ставку на массового покупателя среднего класса. Так «Мюр и Мерилиз» стали одним из первых в России примеров универсального магазина нового типа.

Центр деятельности переместился в Москву. Сначала компания открыла филиал на Кузнецком мосту, а затем заняла здание на углу Театральной площади и Петровки. Именно это место позже станет знаменитым ЦУМом.

Что делало магазин «Мюр и Мерилиз» революционным

Для своего времени «Мюр и Мерилиз» был настоящим прорывом — и не только по ассортименту, но и по сервису и технологиям. Вот главные новшества, которые удивляли москвичей:

  • Фиксированные цены. В эпоху, когда в лавках было принято торговаться, «Мюр и Мерилиз» поставил ценники на товары и отказался от торга. Для покупателя это означало прозрачность и предсказуемость: он точно знал, сколько заплатит.
  • Возврат и обмен. Возможность вернуть или обменять товар была редкостью и воспринималась как особое доверие к клиенту.
  • Каталоги и почта. Четыре раза в год компания бесплатно рассылала иллюстрированные каталоги по всей стране. Любой желающий мог заказать товар по почте и получить его с доставкой при покупке от 25 рублей. Это открывало доступ к московскому ассортименту жителям самых отдалённых уголков империи.
  • Комфорт для покупателя. В магазине были справочная, комната ожидания, примерочные, ресторан, а также специальные помещения, где можно было посмотреть, как ткань платья будет выглядеть при вечернем освещении.
  • Современные технологии. В здании установили электрические лифты, вращающиеся двери, использовали зеркальные витрины и продуманную навигацию по отделам.

Москвичи быстро оценили новый подход. Продавщиц магазина ласково прозвали «мюрмерилизочками» — это было знаком особого отношения к сервису и стилю обслуживания.

Здание, которое стало символом

Магазин дважды серьёзно страдал от пожаров. Особенно разрушительным был пожар 1900 года — он практически полностью уничтожил здание, остались только стены. Но именно эта трагедия дала шанс создать нечто новое и более масштабное.

Новый проект поручили архитектору Роману Клейну, а металлические конструкции разработал инженер Владимир Шухов. В 1906–1908 годах появилось знакомое нам сегодня здание в стиле английской готики: с башенками, стрельчатыми окнами и выразительным силуэтом. Это был не просто магазин, а настоящий «храм торговли»: просторные залы, огромные витрины, продуманная логистика. Впервые в строительстве активно применяли железобетон — технология, которая тогда была на пике прогресса.

В итоге к 1910‑м годам в магазине работало уже около 80 отделов: здесь продавали буквально всё, кроме продуктов. В ассортименте были ткани, одежда, обувь, мебель, посуда, ковры, игрушки, спортивные товары, предметы для дома и многое другое. Магазин стал своеобразным «городом в городе» для покупателей.

Ассортимент и целевая аудитория

«Мюр и Мерилиз» сознательно ориентировались на растущий московский средний класс: служащих, интеллигенцию, состоятельных горожан. Им предлагали не просто товары, а стиль жизни и удобство.

Среди самых востребованных категорий были:

  • Женская мода и аксессуары. Шляпки, перчатки, ткани, готовые платья — всё, что позволяло выглядеть современно и элегантно.
  • Предметы для дома. От посуды и текстиля до мебели и ковров.
  • Детские и спортивные товары. Магазин чутко реагировал на новые тренды: спорт и активный отдых становились всё популярнее, и в «Мюре» появлялись соответствующие отделы.
  • Интерьерные решения. Благодаря собственной фабрике компания могла предложить не просто отдельные предметы, а целые комплекты для оформления комнат.

С «Мюр и Мерилиз»  связана целая галерея ярких имён!

Антон Чехов: заказы по каталогу и щенки Мюр и Мерилиз

Антон Павлович Чехов был одним из самых преданных клиентов магазина. Причём покупал он не в Москве, а на расстоянии: из Ялты активно пользовался рассылкой каталогов и заказывал товары наложенным платежом. В письмах к родным он с почти деловой точностью описывал, что ему нужно. Например, просил сестру Машу подобрать барашковую шапку — в каталоге она шла под номером 216, называлась «бадейка», была каракулевой, мягкой, размером 59 сантиметров. Ещё ему приглянулась фуражка‑американка под номером 213.

Но отношение Чехова к магазину было ироничным. В переписке с женой, Ольгой Книппер‑Чеховой, он шутил: мол, чтобы справиться с обилием женских персонажей в пьесах, есть только одно средство — зазвать всех дам в «Мюр и Мерилиз» и сжечь магазин. А в Мелихове у него жили два щенка‑дворняжки с кличками Мюр и Мерилиз — вот такая личная дань популярности бренда.

Лидия Коренева: от прилавка до сцены

История актрисы МХАТа Лидии Кореневой особенно интересна тем, что она не просто покупала в магазине, а работала там. В начале своей карьеры она служила продавщицей в отделе французского женского белья. Для молодой актрисы это был не только способ заработать, но и отличная школа: она научилась чувствовать моду, разбираться в тканях и фасонах, а главное — общаться с требовательными, взыскательными покупательницами. Позже эти навыки пригодились ей на сцене, а сам опыт она вспоминала как важную часть своего становления.

Александра Яблочкина: когда даже звезде театра тесно

Старейшая актриса Малого театра Александра Яблочкина тоже заглядывала в «Мюр и Мерилиз» за покупками. Но впечатления у неё были смешанными. Она жаловалась коллегам, что в магазине было слишком много людей: из‑за толкотни она едва могла пробиться к прилавку. Для актрисы, привыкшей к сцене и вниманию, оказаться в плотной толпе было непривычно и даже немного обидно. Этот эпизод хорошо показывает, насколько популярным и массовым стал магазин: туда стремились все, от простых горожан до знаменитостей.

Михаил Пришвин: забавное заблуждение

Писатель Михаил Пришвин никогда не делал покупок в «Мюре», но оставил очень колоритное свидетельство о том, как название звучало в массовом сознании. Он признавался, что долгие годы представлял «Мюр и Мерилиз» как супружескую пару: Мюр — муж, Мерилиз — жена, типичные немецкие торговцы. И только спустя много лет узнал, что Мерилиз — это мужчина, к тому же англичанин и страстный охотник. Эта маленькая деталь отлично передаёт, насколько прочно имя магазина закрепилось в языке и воображении людей — даже если они не знали его истории.

Влас Дорошевич: сатирический штрих

Журналист и сатирик Влас Дорошевич обыграл имя магазина в пародии на оперу «Добрыня Никитич». В его версии среди действующих лиц появились «боярин Мюр» и «боярин Мерилиз» — карикатурные представители московского купечества, которые на все лады восклицали: «Как это по‑русски!» Так Дорошевич иронизировал над модой на иностранные названия и над тем, как быстро они становились привычными.

Народная молва и культурный код

Интересно, что магазин стал настолько узнаваемым, что про него сложили поговорку: «К Мюру можно войти голым, а выйти полностью одетым, да не просто выйти, а выехать на велосипеде». В ней — вся суть «Мюр и Мерилиз»: огромный ассортимент, удобство и ощущение, что здесь можно найти всё, что угодно.

Повседневная жизнь магазина

Представьте обычный день в «Мюр и Мерилиз»: в залах много людей, кто‑то выбирает ткань, кто‑то примеряет шляпку, кто‑то обсуждает с консультантом детали заказа. Лифты плавно поднимают покупателей на верхние этажи, в справочной помогают сориентироваться, а в комнате ожидания можно спокойно посидеть, пока готовят покупку.

Для многих москвичей поход в «Мюр» был не только необходимостью, но и событием: возможностью увидеть новинки, почувствовать ритм большого города, прикоснуться к европейской культуре потребления.

Даже писатели и художники замечали этот магазин. Например, в литературе можно встретить упоминания о нём как о символе новой городской жизни. А позже, уже в советское время, люди ещё долго вспоминали «Мюр» как эталон хорошего сервиса и широкого выбора.

После революции

В 1918 году торговый дом «Мюр и Мерилиз» национализировали. Магазин на Петровке продолжил работать, но уже под новым управлением. Сначала он назывался Мосторг, а в 1933 году он получил название Центральный универсальный магазин — ЦУМ. При этом само здание, его планировка и репутация крупного торгового центра сохранились.

Интересно, что многие принципы, впервые внедрённые «Мюром и Мерилизом», оказались настолько удачными, что стали нормой для универмагов XX века: фиксированные цены, каталоги, возврат товара, комфортные зоны для покупателей. То, что когда‑то казалось смелым экспериментом, стало стандартом.

Почему эта история важна сегодня

«Мюр и Мерилиз» — это пример того, как бизнес может не просто продавать товары, а формировать новые привычки и стандарты. Они показали, что удобство, прозрачность и внимание к клиенту — это не роскошь, а основа успеха. Их магазин стал не только торговым центром, но и частью городской культуры Москвы.

Сегодня, когда мы заходим в современный торговый центр, нам кажется естественным видеть ценники, пользоваться лифтами, листать каталоги или оформлять заказ онлайн. Но когда‑то всё это было новинкой, и именно такие проекты, как «Мюр и Мерилиз», прокладывали путь к этим привычным вещам.

Если вы когда‑нибудь окажетесь рядом с ЦУМом, посмотрите на его фасады: в этих готических линиях и массивных стенах живёт история первого московского универмага, который когда‑то удивлял горожан своим масштабом, сервисом и смелостью.

Первая часть: производство

Вторая часть: реклама

Для просмотра вам необходимо зарегистрироваться