Именно так!
Это транслит общепринятый для неизбыточного SMS постинга.
Чтобы одной кирилличной букве соответствовала одна латиничная буква.
Таким образом исключаются комбинации:
ZH, CH, SH, SCH, YU, YA и разные комбинации типа той, что в слове ДЛИНОШЕЕЕ
(DLINOSHEYEYE-DLINOWEEE сравни)
Просто такой однобуквенный транслит дает более понимаемое кодирование.
Врядли кому-то удастся придумать более доступный вариант семантического колдирования (кодирование, при котором сам код несет смысловую нагрузку).